置地廣場廣告

有沒有留意到二零一三年十月三日(星期四)明報頭版的置地廣場廣告?整個廣告佔據頭版正、背面共四個全版,廣告構圖由多篇六十、七十及八十年代摘錄自昔日明報的新聞拼砌出來,還刻意加入紙張因年代久遠出現泛黃的效果,令讀者驟眼看以為自己所購買的報紙大玩復古,刻意把排版改成從前的模樣。

廣告設計師選取的新聞報道,全是那些年的大事件,這些舊聞見證香港經濟騰飛發展的黃金時代。新聞中當然也故意植入了過去報道置地廣場肇建和啟用的舊聞,來帶出廣告的創作意念,就是把置地廣場與香港的發展緊扣在一起,大玩集體回憶。廣告的平面構圖和文案配合得很好,可說是我近年看過最有Heart的廣告之一。

仔細閱讀廣告上摘錄的舊聞,可以發現香港的報紙變質了。就以其中一篇摘錄自一九六九年十二月六日明報關於香港節的報道,標題有「火樹銀花」四字詞語,這些四字詞語早已被認為是過時,很少見報;最窩心的是「入夜更冷市民珍重加衣」的字句,充分顯示編輯的人情味,希望透過傳媒公器,提醒大眾小心著涼。反觀今時今日的報紙,天天充斥著死人、強姦、塌樓,刻意宣傳負面情緒。

平心而論,今天香港社會充滿怨氣,傳媒負上不可推捨的責任。現代報紙的標題有不少都是刻意為罵而罵,或者渲染負面情緒,藉此吸引讀者視線的。

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Posted on October 27, 2013, in Uncategorized. Bookmark the permalink. Leave a comment.

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